Jackpot City Casino Red Tiger Gaming Dona de Risqué e Monange faz testes com cem consumidores por dia; veja videocast

O brasileiro adora cheiros –inclusive o de "casa limpa". Essa paixão olfativa o leva a colecionar perfumes: tem o do dia a dia， o da noiteJackpot City Casino Red Tiger Gaming， o do fim de semana， o de verão， o de inverno. Além disso， é um dos povos que mais tomam banho no mundo: cerca de 14 por semana.

Estes são alguns dados das 20 mil pesquisas com consumidores que a multinacional franco-americana Coty conduz por ano no Brasil. No centro de pesquisa e tecnologia da companhia em Barueri， na Grande São Paulo， cerca de cem pessoas são recebidas por dia para "testes cegos" (quando a marca não é identificada)， a fim de garantir a qualidade e a eficiência dos produtos.

"No caso dos esmaltes da Risqué， testamos em especial a cor e a cobertura. Pedimos que a consumidora volte depois de alguns dias para saber se deu bolinha"， diz Regiane Bueno， vice-presidente de marketing e consumo da Coty para o Brasil e América Latina， entrevistada do Arena do Marketing， videocast quinzenal da Folha produzido pela TV Folha.

Regiane Bueno， vice-presidente de marketing e consumo da Coty para o Brasil e América Latina - André Filipe/Folhapress

As pesquisas envolvem lançamentos e novas versões das mais de 20 marcas da companhia comercializadas no Brasil， em especial das brasileiras Risqué， Monange， Paixão e Bozano.

O país é um terreno fértil para a multinacional de cosméticos， sendo o terceiro maior mercado do setor no mundo， só atrás dos Estados Unidos e da China. Faturou pouco mais de R$ 170 bilhões em 2024， número equivalente ao PIB (Produto Interno Bruto) de Honduras， de acordo com a consultoria Euromonitor.

"A cada vez que o consumidor toma banho， ele quer passar desodorante， aplicar hidratante， perfume， arrumar o cabelo. Faz o pacote completo"， diz Regiane. "Beleza e autocuidado para o brasileiro é importante， faz parte da autoestima do povo， de se sentir bem e empoderado."

De acordo com a executiva， o Brasil é o número 1 em esmaltes no mundo. Não por acaso， a marca Risqué tem no seu portfólio 12 tons diferentes de branco e 10 tons de vermelho –entre eles， a cor Rebu， que está há mais de 40 anos no mercado.

O país é ainda o número 2 no mundo em desodorantes e em fragrâncias como um todo. "Mas quando falamos das fragrâncas 'life style'， com preços de até R$ 250， o Brasil é o número 1"， diz ela.

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Há cerca de um ano， a multinacional começou a comercializar em drogarias do Brasil algumas das suas grifes internacionais dentro dessa faixa de preço， como Katy Perry， David Beckham， Gabriela Sabatini， Adidas， Nautica e Mon Bourjois. A estratégia é popularizar fragrâncias antes vendidas apenas em lojas especializadas ou na internet.

"Temos como propósito democratizar a beleza， com marcas fortes， que entreguem tendências e tecnologias de uma forma mais acessível"， diz Regiane. De acordo com a executiva， hoje as marcas da companhia estão presentes em 74% dos lares brasileiros –ou seja， 7 em cada 10 têm algum produto da Coty.

Considerando apenas Monange， a marca está presente em metade dos lares do país， com hidratantes， desodorantes， sabonetes líquidos， produtos para cabelo e para a face. Recentemente， a marca lançou uma linha de dermocosméticos， com propriedades antissinais e antirressecamento.

De acordo com a Euromonitor， os dermocosméticos são um filão de crescimento dentro do segmento de cremes para pele: responderam por vendas de R$ 3，3 bilhões em 2023， um salto de 74% sobre 2018. Mas costuma ser um mercado de nicho， uma vez que os produtos são de alto valor.

"Existe uma questão de preço que é bastante importante e acaba sendo um limitador para o consumo. Daí entramos com um produto acessível."

Folha Mercado

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Embora não revele qual a posição do Brasil no ranking mundial dos principais mercados da Coty， o país é dono da maior fábrica e do maior centro de distribuição da companhia no mundo， em Senador Canedo (GO)， que foram adquiridos da antiga Hypermarcas. Com 1.500 funcionários， a planta trabalha em três turnos. "Não para"， diz Regiane.

Presente em 170 mil pontos de venda no Brasil， a Coty conta com um time de mais de 600 profissionais de merchandising， responsáveis por fazer a promoção e reposição dos produtos nas lojas， cumprindo uma agenda de até 50 mil visitas por mês. Sua missão é garantir espaço privilegiado nas gôndolas para os produtos da multinacional， uma tarefa desafiadora dependendo da categoria. Só em xampus， por exemplo， o país conta com cerca de 1.000 marcas， segundo a Coty.

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